Beschrijving
Wat is schema markup (structured data) precies?
Schema markup is extra code die je aan een website toevoegt om zoekmachines duidelijk te maken wat er op een pagina staat.
Denk bijvoorbeeld aan een rondreis, een bestemming, je reisorganisatie, een review van een reiziger of een veelgestelde vraag.
Zonder schema markup moet Google zelf uit de pagina proberen op te maken wat alle informatie betekent. Is dat bedrag een reissom of een aanbetaling? Is dat een reisdag of een vertrekdatum? Met structured data geef je daar extra context bij. Je maakt het zoekmachines dus een stuk makkelijker.
Waarom schema markup toevoegen loont
Je hebt schema markup niet nodig om überhaupt te kunnen ranken in Google. Een reispagina zonder structured data kan prima in de zoekresultaten verschijnen.
Maar je laat mogelijk wel kansen liggen.
Met de juiste schema’s kun je bijvoorbeeld in aanmerking komen voor rich results. Dat zijn zoekresultaten waarin Google extra informatie laat zien, zoals sterren van reizigersbeoordelingen of een prijs. Zo’n resultaat valt simpelweg meer op dan een standaard blauwe link. En dat is precies wat je nodig hebt als je als gespecialiseerde reisorganisatie tussen de grote reisplatforms wilt opvallen.
En schema markup wordt ook steeds interessanter met de opkomst van AI-zoekmachines.
Systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity proberen te begrijpen wie je bent, welke reizen je aanbiedt en hoe bepaalde informatie op je website met elkaar samenhangt. Structured data geeft daar extra duidelijke signalen voor. Dit geldt overigens ook voor zoekmachines als Google.
Hoe duidelijker je die informatie aanbiedt, hoe makkelijker het voor zulke systemen wordt om je content goed te interpreteren en jouw reisorganisatie te noemen als een reiziger om advies vraagt.
Welke schema’s we voor je implementeren
Niet ieder type schema past bij iedere travel website. Een touroperator met vaste rondreizen heeft andere structured data nodig dan een reisbureau met een kantoor in de stad of een reisblog.
Daarom kijken we eerst naar de inhoud van je pagina’s en bepalen we welke schema’s daar logisch bij aansluiten.
Dat kan bijvoorbeeld gaan om:
- TouristTrip-schema voor je reizen, met informatie zoals het reisprogramma en de bestemmingen die je aandoet.
- Product- en Offer-schema voor reizen met een vaste prijs en beschikbaarheid.
- TravelAgency-schema voor je reisorganisatie, met informatie zoals adres, openingstijden en contactgegevens.
- TouristDestination-schema voor bestemmingspagina’s.
- FAQPage-schema voor pagina’s met veelgestelde vragen over bijvoorbeeld de beste reistijd, visa of annuleringsvoorwaarden.
- Review- en ratingschema voor beoordelingen van je reizigers.
- Article- of BlogPosting-schema voor reisblogs, bestemmingsgidsen en nieuwsberichten.
Zo pakken we het implementeren van schema markup aan
We beginnen met een inventarisatie van je travel website. Welke pagina’s zijn er en welke schema’s passen bij de informatie die daar al op staat?
Dat laatste is belangrijk: we verzinnen geen informatie om een schema maar zo volledig mogelijk te maken. De structured data moet aansluiten bij wat reizigers daadwerkelijk op je website kunnen vinden.
Vervolgens bouwen we de benodigde JSON-LD-code en plaatsen we die op de juiste pagina’s. Waar mogelijk kan dat via een bestaande plugin. Is maatwerk slimmer of noodzakelijk, bijvoorbeeld omdat je reizen uit een boekingssysteem komen, dan wordt de code handmatig toegevoegd.
Na de implementatie testen we de pagina’s met Google’s Rich Results Test en de Schema Markup Validator. Zo zien we of de structured data technisch geldig is en of de informatie gebruikt kan worden voor rich results.
Daarna kunnen de resultaten via Google Search Console worden gevolgd. Zo krijg je beter inzicht in waar structured data wordt herkend en waar rich results daadwerkelijk worden getoond.
Wat we concreet voor je regelen
- Inventarisatie: bepalen welke reis-, bestemmings- en informatiepagina’s geschikt zijn voor welke schema-typen.
- Implementatie: JSON-LD-code bouwen en technisch correct toevoegen aan je travel website.
- Validatie: de implementatie controleren met Google’s Rich Results Test en de Schema Markup Validator.
- Monitoring: resultaten volgen in Google Search Console.
- AI-leesbaarheid: structured data zo opzetten dat AI-systemen je reisaanbod zo eenduidig mogelijk kunnen interpreteren.
Voor wie is dit bedoeld?
Schema markup laten toevoegen is vooral interessant als je:
- een reisorganisatie, touroperator of reisbureau hebt en meer uit je zoekresultaten wilt halen;
- wilt dat zoekmachines en AI-systemen duidelijker begrijpen wie je bent en welke reizen je aanbiedt;
- al een technisch goed werkende travel website hebt, maar structured data nog niet of slechts gedeeltelijk gebruikt;
- liever iemand met kennis van zaken de technische implementatie laat verzorgen dan zelf met JSON-LD-code aan de slag gaat.
Weet je niet zeker of je website technisch al goed genoeg staat om schema markup toe te voegen? Dan kan het verstandig zijn om eerst een technisch SEO-rapport te laten maken.
Wil je schema markup laten toevoegen?
Wil je dat Google en AI-zoekmachines beter begrijpen welke reizen en bestemmingen er op jouw travel website staan? We kijken welke schema’s voor jouw reisorganisatie relevant zijn en waar de grootste kansen liggen.
