Beschrijving
Wat is een SEO content plan?
Een SEO content plan is eigenlijk de routekaart voor de content op je travel website.
Je ziet welke bestemmingspagina’s, reispagina’s en artikelen je nodig hebt, waarom die belangrijk zijn en welke onderwerpen als eerste aandacht verdienen. Daarbij kijken we naar het zoekgedrag van reizigers, naar andere reisorganisaties en natuurlijk naar wat er op je huidige website al staat.
Het grote voordeel? Je hoeft niet meer te bedenken waar je volgende reisblog over moet gaan.
In plaats van een verzameling losse ideeën krijg je een onderbouwde lijst met onderwerpen en prioriteiten. Zo weet je waar je tijd en budget het meeste effect hebben op je boekingen.
Bekijk een voorbeeld van een SEO Content Plan
Uiteraard zal jouw uiteindelijke plan veel meer rijen bevatten!
Waar zoeken reizigers echt naar?
Zoekwoordenonderzoek blijft vaak hangen bij de meest voor de hand liggende termen. Je kijkt naar je reizen, hoeveel mensen op “rondreis Portugal” zoeken en klaar.
Maar daar laat je vaak kansen liggen.
Niemand zoekt meteen naar jouw 12-daagse rondreis. Reizigers beginnen met dromen: “waar is het warm in maart?” of “mooiste eilanden van Europa”. Daarna gaan ze plannen en vergelijken: “beste reistijd Portugal” of “wat te doen in Porto”. Pas veel later zoeken ze naar een reis die ze kunnen boeken.
Daarom kijken we naar de volledige customer journey: van de eerste reisdroom tot het moment waarop een reiziger klaar is om te boeken.
Door keyword research op die manier aan te pakken, kom je vaak onderwerpen tegen waar andere reisaanbieders nauwelijks iets mee doen, terwijl reizigers er wél naar zoeken.
Zoekvolume is handig, maar niet genoeg
Een zoekwoord met veel zoekvolume klinkt natuurlijk aantrekkelijk. Maar dat betekent niet automatisch dat het ook het slimste zoekwoord is om op in te zetten.
Als de eerste pagina van Google bijvoorbeeld volstaat met grote reisplatforms en boekingssites die al jaren autoriteit hebben opgebouwd, kan het behoorlijk lastig zijn om daar als gespecialiseerde reisorganisatie snel tussen te komen.
Daarom kijken we niet alleen naar hoeveel mensen ergens op zoeken, maar ook naar hoe haalbaar het is.
Waar kun je relatief snel resultaat boeken? Welke bestemmingen en thema’s zijn interessant voor de langere termijn? En welke zoekwoorden kun je beter bewaren totdat je website sterker is? We houden daarbij ook rekening met seizoenen: wintercontent publiceer je in de zomer, zodat Google de tijd heeft om je pagina te waarderen voordat de zoekvraag piekt.
Zo ontstaat een SEO-strategie die ambitieus is, maar wel realistisch blijft.
We kijken trouwens ook eerst naar wat er al op je website gebeurt voordat we allemaal nieuwe pagina’s gaan maken.
Soms staat een bestemmingspagina bijvoorbeeld net buiten de top 10 van Google of krijgt hij al wat organisch verkeer. Met een paar gerichte verbeteringen kan daar ineens veel meer uitkomen.
Door data uit Google Search Console en Google Analytics te combineren met zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse wordt dat soort laaghangend fruit een stuk makkelijker zichtbaar.
Je travel website is geen verzameling losse pagina’s
Veel reisorganisaties kijken per pagina naar hun website.
Deze blog gaat over de mooiste plekken in Toscane. Die reispagina gaat over een rondreis door Italië. Klaar.
Maar Google en AI-systemen proberen juist te begrijpen waar je website als geheel over gaat en hoe verschillende bestemmingen, reizen en onderwerpen met elkaar samenhangen.
Daarom kijken we in het SEO content plan ook naar de structuur van je website. Welke pagina’s staan er al? Welke bestemmingen en thema’s ontbreken nog? En hoe kunnen pagina’s elkaar ondersteunen met slimme interne links?
Een belangrijk onderdeel daarvan zijn topic clusters.
Daarbij heb je bijvoorbeeld één sterke hoofdpagina over een bestemming, met daaromheen verdiepende pagina’s over de beste reistijd, bezienswaardigheden, voorbeeldroutes en je reizen naar die bestemming. Die pagina’s verwijzen naar elkaar en vormen samen één logisch geheel.
Dat helpt reizigers om makkelijker door je website te navigeren. En het maakt voor Google en andere systemen duidelijker waar jouw expertise als reisspecialist ligt.
Van zoekwoorden naar de echte vragen van reizigers
Zoekwoorden zijn een goed vertrekpunt, maar uiteindelijk draait het om de vraag achter dat zoekwoord.
Wat wil een reiziger eigenlijk weten?
Dat wordt steeds belangrijker nu reizigers niet alleen via Google zoeken, maar ook via AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Daar typen ze vaak geen losse zoekwoorden meer in. Ze stellen gewoon een volledige vraag, zoals: “Wat is een leuke rondreis van twee weken door Portugal met kinderen?”
Daarom vertalen we zoekwoorden in het contentplan ook naar concrete onderwerpen, vragen en passende paginatypes. Zo sluit je content beter aan op hoe reizigers werkelijk zoeken, zowel in Google als via AI.
Wat levert het SEO content plan je op?
Na afloop ontvang je een overzichtelijk Excel-bestand met onder andere:
- bestaande bestemmings- en reispagina’s die je kunt verbeteren;
- nieuwe pagina’s en blogonderwerpen die interessant zijn om te maken;
- prioriteiten op basis van haalbaarheid en verwacht effect;
- per onderwerp het focuszoekwoord, secundaire zoekwoorden, de zoekvraag en het beste paginatype.
Het idee is dat je hier meteen mee verder kunt.
Je hoeft dus niet eerst zelf uren in SEO te duiken om te begrijpen wat je moet doen. Jij, je tekstschrijver of je contentteam kan het plan erbij pakken en beginnen.
Hoe werkt het traject?
Het traject bestaat uit vier stappen:
- Intake: we kijken naar je reizigers, je reisaanbod, je website en wat je wilt bereiken.
- Onderzoek: we analyseren zoekwoorden, andere reisaanbieders, de klantreis en de structuur van je website.
- Kansen bepalen: we brengen quick wins, interessante topic clusters en prioriteiten in kaart.
- Oplevering: je ontvangt de complete SEO-contentstrategie in een overzichtelijk Excel-bestand.
Voor wie is dit SEO content plan bedoeld?
Dit SEO content plan past goed bij je als je:
- niet langer op gevoel wilt bloggen over bestemmingen;
- als reisorganisatie structureel wilt groeien in organische vindbaarheid en directe boekingen;
- als reisondernemer of marketeer meer grip wilt krijgen op je content;
- wilt dat je reisaanbod ook beter vindbaar wordt in AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Gemini;
- met een tekstschrijver of contentteam werkt en duidelijke input wilt kunnen geven;
- al organisch verkeer krijgt, maar het gevoel hebt dat er nog veel meer uit je travel website te halen is.
Twijfel je of je zelf een contentplan moet maken of je SEO-strategie beter kunt uitbesteden?
Als je weinig tijd hebt, omdat je het liefst met je reizen en je reizigers bezig bent, is uitbesteden vaak gewoon de snelste manier om tot een goed en bruikbaar plan te komen.
Aan de slag met je SEO Content Plan
Geen losse reisblogs meer omdat een onderwerp toevallig interessant klinkt. En ook geen lange lijst met bestemmingen waar je “ooit nog iets over wilt schrijven”.
Met een SEO content plan weet je welke content je nodig hebt, voor welke reizigers je die maakt en waarom juist die pagina belangrijk is.
Dat geeft vooral rust en richting. Je hoeft niet iedere maand opnieuw te bedenken wat je moet publiceren, maar kunt stap voor stap bouwen aan een travel website die reisdromen omzet in boekingen.
