Beschrijving
Laat je een nieuwe travel website bouwen, stap je over op een ander boekingssysteem of staat de livegang binnenkort gepland? Dan wil je natuurlijk niet dat je bestaande vindbaarheid in Google ineens verdwijnt. Zeker niet midden in het boekingsseizoen.
Toch gebeurt dat vaker dan je denkt. Vooral als oude URL’s veranderen, redirects ontbreken of technische instellingen van de testomgeving per ongeluk meegaan naar de nieuwe website.
Wat is een website migratieplan?
Een website migratieplan is eigenlijk precies wat de naam zegt: een plan om een grote verandering aan je reiswebsite door te voeren zonder onderweg je zichtbaarheid in Google kwijt te raken.
Dat kan gaan om een compleet nieuwe website, een ander thema, een overstap naar een nieuw CMS of boekingssysteem, of een nieuwe URL-structuur voor je bestemmingen en reizen. Het proces waarbij je tijdens zo’n verandering je vindbaarheid probeert te behouden, noemen SEO-specialisten een SEO-migratie.
Het lastige is dat zoekmachines zo’n nieuwe situatie niet automatisch herkennen als “dezelfde website, maar dan vernieuwd”. Je moet Google daar als het ware bij helpen.
Veranderen URL’s en stel je geen redirects in? Dan geven oude pagina’s ineens een foutmelding, terwijl de nieuwe pagina’s door Google als volledig nieuw worden gezien. En dan kun je in korte tijd verkeer, rankings, reisaanvragen en soms jaren aan opgebouwde autoriteit verliezen.
Eerst kijken welke pagina’s echt belangrijk zijn
Voordat er iets verandert, willen we eerst weten welke pagina’s van je huidige travel website daadwerkelijk bijdragen aan je vindbaarheid en boekingen.
Daarvoor kijken we onder andere naar je huidige rankings, het organische verkeer per pagina en alle URL’s die op dit moment op je website staan. Die gegevens halen we bijvoorbeeld uit Google Search Console en uit een volledige crawl van je website.
Dat overzicht vormt de basis van de hele migratie.
Want als je vooraf niet goed weet welke pagina’s er zijn, wordt het lastig om straks iedere oude URL naar de juiste nieuwe plek te sturen. Juist bij reiswebsites gaat het daar regelmatig mis: er wordt ergens een lijstje gemaakt, maar achteraf blijken er toch bestemmingspagina’s, oude reisblogs of reizen uit vorige seizoenen te ontbreken die nog steeds bezoekers trokken.
Geen losse redirects, maar een compleet migratieplan
Op basis van die inventarisatie maken we een concreet redirectplan. Daarin staat per oude URL waar die op de nieuwe website naartoe moet verwijzen.
Dat gebeurt met een 301-redirect. Daarmee geef je aan Google door dat een pagina permanent is verhuisd. Een belangrijk voordeel daarvan is dat de opgebouwde waarde van de oude URL zoveel mogelijk wordt doorgegeven aan de nieuwe pagina.
Wat je liever niet wilt doen, is alle oude pagina’s simpelweg naar de homepage sturen. Dat klinkt misschien makkelijk, maar het is geen goed redirectplan.
Pagina’s die waarde hebben, krijgen daarom een nieuwe bestemming die inhoudelijk zo goed mogelijk aansluit. Een oude rondreis door Sicilië verwijst bijvoorbeeld naar de nieuwe versie van die reis, of naar je bestemmingspagina over Sicilië.
Redirects testen vóór de nieuwe website live gaat
Zodra het migratieplan klaar is, zorgen we dat de redirects klaarstaan voor de livegang.
Het liefst testen we ze al in een testomgeving. Dan kunnen we vooraf zien of alles netjes werkt en voorkomen we redirectketens, foutmeldingen of verkeerde verwijzingen.
Dat is een stuk prettiger dan problemen ontdekken op het moment dat de nieuwe website al live staat en zowel reizigers als Google tegen fouten aanlopen.
Een SEO-migratie is meer dan alleen redirects
Redirects zijn belangrijk, maar daar houdt een goede migratie niet op.
Rond een livegang zijn er allerlei kleine technische instellingen die makkelijk over het hoofd worden gezien. Denk aan een robots.txt waarin nog een blokkade staat, een noindex-instelling die vanuit de testomgeving is blijven staan of een XML-sitemap die nog oude URL’s bevat.
Ook Google Search Console verdient aandacht. Je wilt tenslotte dat Google zo snel mogelijk begrijpt hoe je nieuwe travel website in elkaar zit.
Los van elkaar lijken dit misschien kleine dingen. Maar samen kunnen ze het verschil maken tussen een soepele overgang en een website die na de livegang ineens minder goed wordt gecrawld of geïndexeerd.
Wat krijg je met dit website migratieplan?
Je krijgt:
- een inventarisatie van je huidige pagina’s, rankings en organisch verkeer;
- een migratieplan waarin iedere relevante oude URL aan de juiste nieuwe URL wordt gekoppeld;
- het klaarzetten en doorvoeren van de benodigde 301-redirects rond de livegang;
- een technische checklist waarmee we controleren of belangrijke SEO-instellingen goed staan.
Daarbij kijken we niet alleen naar losse URL’s. Ook de opbouw van je nieuwe website speelt een rol. Een logische structuur van bestemmingen, reizen en inspiratiecontent helpt zoekmachines om beter te begrijpen welke pagina’s belangrijk zijn en hoe ze met elkaar samenhangen.
Voor wie is een website migratieplan bedoeld?
Een website migratieplan past vooral bij je als je:
- binnenkort een nieuwe travel website laat bouwen of je huidige website flink gaat vernieuwen;
- overstapt naar een ander CMS, thema, boekingssysteem of een andere URL-structuur;
- nu al goede posities in Google hebt voor je bestemmingen en reizen en die graag wilt behouden;
- niet precies weet welke pagina’s op dit moment SEO-waarde hebben;
- liever vooraf iemand met SEO-kennis laat meekijken dan achteraf probeert schade te herstellen.
Zorg dat je vindbaarheid gewoon meeverhuist
Een nieuwe travel website biedt genoeg kansen om dingen beter te doen. Maar dan wil je natuurlijk niet eerst verliezen wat je al hebt opgebouwd.
Een migratie hoeft niet ingewikkelder gemaakt te worden dan nodig, maar je wilt hem wel goed voorbereiden. Zeker als je huidige website al verkeer, goede zichtbaarheid en boekingen oplevert.
Met een website migratieplan zorgen we dat de belangrijkste pagina’s, redirects en technische instellingen rond de livegang goed geregeld zijn. Zo krijgt je nieuwe travel website een veel betere start en vergroot je de kans dat je bestaande zichtbaarheid gewoon behouden blijft.
